Fortalecendo o glow como uma das principais tendências de cuidados corporais, o Boticário lança a nova linha Nativa SPA Orquídea Lumière, estrelada por Isis Valverde. A campanha apresenta a primeira capa sem rosto da Vogue Brasil assinada por uma marca de beleza e chega com uma estratégia digital 360°, experiências de experimentação espalhadas pelo país e presença confirmada na São Paulo Fashion Week (SPFW).
O lançamento é uma resposta direta aos pedidos das consumidoras nas redes sociais, que desejavam produtos de alta performance voltados ao brilho e à hidratação da pele do corpo. De acordo com a consultoria WGSN, a estética “pearl skin” (pele de pérola) é uma forte tendência global — com foco em um brilho glamouroso, cintilante e sofisticado.
Sofisticação e tecnologia em cuidados corporais
A linha Orquídea Lumière representa um novo marco na trajetória da submarca Nativa SPA, precursora de tendências e referência na categoria de cuidados corporais. O filme da campanha, criado pela AlmapBBDO, reforça essa potência com a presença de Isis Valverde e o novo lema da marca:
“Pele assim é Nativa SPA” — que destaca os benefícios exclusivos dos produtos da linha, capazes de estimular até 77% a produção de colágeno¹.
“Queremos intensificar a ‘premiunização’ da linha e seguir posicionando Nativa SPA como a marca que entende a fundo a pele brasileira”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário. “As nossas escolhas refletem esse conceito — desde a seleção do nome da campanha até as parcerias com os principais veículos de moda e beleza do país”, completa.
Criatividade e inovação na comunicação
Segundo a AlmapBBDO, o conceito criativo foi além do tradicional:
“Muitas marcas patrocinam uma celebridade. Desta vez, Nativa SPA é a primeira marca que patrocina o glow da pele dela”, afirmam Ana Novis e Sabrina Villar, diretoras de criação da agência.
A campanha começou com um teaser inédito na capa da Vogue, seguido de uma estratégia crossmídia, que inclui exibições em filmes e ativações out of home em todo o Brasil.
A força do brilho natural
A atriz Isis Valverde compartilhou sua identificação com o conceito da linha:
“Eu acredito que o brilho pessoal vem de dentro para fora. Quando estamos vivendo em nossa potência, esse glow transparece na pele e nas nossas expressões de beleza. É quando a gente se acolhe, se respeita e se permite brilhar do nosso jeito.”
Além das mídias tradicionais, o “patrocínio ao glow da pele” se destaca em conteúdos de veículos renomados e independentes, como Elle, Claudia, Glamour, Steal The Look, FFW, Belezinha, Dia de Beauté, Beauty Buzz, Nossa Pele Negra e Cherry Gloss. Somados, esses canais alcançam cerca de 9,5 milhões de leitores apenas no Instagram.
Influenciadores e experiências pelo Brasil
O lançamento também conta com um squad de influenciadores de todas as regiões do país, que juntos somam mais de 3,7 milhões de seguidores. Os criadores de conteúdo estão mostrando as diferentes formas de uso da linha, que entrega 10 horas de brilho corporal², reforçando a relação entre luminosidade, autoestima e autocuidado.
A campanha também aposta em ações de grande impacto, com ativações em 3D na Avenida Faria Lima, em São Paulo, e na Alameda Euvaldo Cruz, em Salvador, além de eventos regionais com imprensa e influenciadores.
Estreia na São Paulo Fashion Week
Outra iniciativa importante é a estreia de Nativa SPA na São Paulo Fashion Week, prometendo revolucionar a forma como a pele é trabalhada na moda e nas passarelas.
“Estamos ansiosos pelos próximos passos, que sem dúvida posicionam Nativa SPA no território das tendências”, finaliza Carolina Carrasco.
Onde encontrar
Os produtos da linha Nativa SPA Orquídea Lumière estão disponíveis com valores promocionais de lançamento nas lojas do Boticário em todo o Brasil, no e-commerce da marca e no aplicativo para Android e iOS.
Pedidos também podem ser feitos via WhatsApp oficial (0800 744 0010) ou com um consultor pelo site encontre.boticario.com.br.
¹ Estudo in vitro em pele 3D do ingrediente bioéster de quinoa.
² Resultado obtido com o uso combinado do Iluminador Corporal Stick e do Creme Perfumado Desodorante da linha Orquídea Lumière.
Fonte: DGBB Comunicação & Estratégia
