Brasília vive um momento fora da curva no turismo internacional. Enquanto o Brasil avança na retomada do setor, a capital federal registrou um crescimento de 78,1% nas chegadas de turistas estrangeiros, percentual muito superior à média nacional. O desempenho reposiciona a cidade no mapa do turismo global e reforça seu papel como hub aéreo, destino cultural e sede estratégica de grandes eventos.
Segundo a Secretaria de Turismo do Distrito Federal (Setur-DF), o salto é resultado de uma estratégia integrada que combinou promoção internacional, ampliação de parcerias com companhias aéreas, operadores e embaixadas, além de um esforço para mudar a percepção externa sobre a capital. A cidade deixou de ser divulgada apenas como centro político-administrativo e passou a ser apresentada como destino completo, com arquitetura reconhecida pela Unesco, agenda cultural, natureza urbana, gastronomia e infraestrutura para eventos de grande porte.
Esse reposicionamento ajuda a explicar por que Brasília cresce mais do que outros destinos. A capital reúne atributos pouco comuns no cenário internacional: patrimônio mundial, segurança, conectividade aérea, hotelaria estruturada e vocação natural para o turismo de negócios e eventos. A estratégia também inclui políticas de acolhimento e qualificação de serviços, fator que tem elevado a taxa de retorno do visitante estrangeiro.
O impacto já aparece na economia local. Setores como hotelaria, bares e restaurantes, transporte, comércio, eventos e serviços turísticos estão entre os primeiros a sentir os efeitos do aumento do fluxo internacional. O turista estrangeiro, em geral, permanece mais tempo na cidade e tem gasto médio superior ao do visitante doméstico, o que fortalece a cadeia produtiva e amplia a geração de emprego e renda.
A conectividade aérea é outro pilar desse crescimento. Brasília opera atualmente voos diretos para 38 destinos nacionais, chegando a 45 na alta temporada, além de nove conexões internacionais. As negociações para ampliar e tornar permanentes novas rotas estão em andamento, com foco especial na Europa e na América do Norte, além do fortalecimento das ligações com a América do Sul. A meta é crescer de forma sustentável, acompanhando a demanda.
A expectativa é que o Aeroporto Internacional de Brasília alcance 16 milhões de passageiros em 2025, movimento que pressiona e, ao mesmo tempo, impulsiona investimentos em infraestrutura turística. A Setur-DF atua de forma articulada com outros órgãos do GDF, a concessionária do aeroporto e a iniciativa privada para garantir que mobilidade, hotelaria e oferta de experiências acompanhem o avanço do setor.
No atendimento ao visitante, os dados também indicam mudança de perfil. Os Centros de Atendimento ao Turista (CATs) registraram mais de 6 mil atendimentos no segundo semestre, com demanda crescente por experiências culturais, gastronômicas, city tours, eventos e atividades ao ar livre. Há tanto o turista de negócios que estende a estadia quanto visitantes de lazer e estrangeiros em busca de vivências autênticas.
Um dos principais exemplos é o CAT da Casa de Chá, que, em parceria com o Senac, recebeu cerca de 245 mil pessoas em 18 meses. O modelo, que alia atendimento qualificado, formação profissional e um ponto turístico simbólico, deve ser replicado em outros locais estratégicos da cidade. Já o City Tour gratuito tem se consolidado como ferramenta de fidelização, ao apresentar Brasília de forma organizada e estimular o visitante a permanecer mais tempo na capital.
No cenário nacional, Brasília também contribui para o resultado recorde do país, que já ultrapassou a marca de 8 milhões de turistas internacionais, superando a meta inicial de 6,9 milhões. A capital funciona como porta de entrada, hub de conexões e sede de eventos internacionais, além de reter parte significativa desses visitantes.
A adoção de dados passou a ser central nessa estratégia. O Turistômetro instalado na Esplanada dos Ministérios permite acompanhar fluxos, sazonalidade e comportamento dos visitantes em tempo real, orientando políticas públicas, investimentos e ações promocionais com base em informações concretas.
Para a Setur-DF, integrar esse momento histórico do turismo brasileiro significa mais do que bater recordes. Representa geração de empregos, fortalecimento da economia, valorização da cidade e melhoria da qualidade de vida da população. O turismo passa a ocupar, de forma definitiva, um papel estratégico no desenvolvimento do Distrito Federal.
As prioridades para 2026 incluem consolidar o crescimento, diversificar mercados emissores, ampliar a conectividade aérea, fortalecer o turismo internacional e de eventos e investir na qualificação da cadeia produtiva. Grandes eventos, como congressos, feiras internacionais e a posse presidencial, são vistos como oportunidades para ampliar a permanência e o gasto médio do visitante.
Com investimentos previstos e em andamento nos setores hoteleiro, cultural, gastronômico e de infraestrutura, a avaliação é que Brasília está preparada para crescer. O desafio, segundo a Secretaria, é garantir planejamento, inclusão e sustentabilidade para que a capital se consolide como um destino competitivo, acolhedor e reconhecido no Brasil e no exterior.
Texto por João Lucas Santana
