O Carnaval 2026, que acontece entre os dias 14 e 18 de fevereiro, já desponta como um dos principais momentos de engajamento, consumo e audiência do ano no Brasil. De acordo com um estudo de audiência realizado pela Navegg, maior plataforma de dados de comportamento digital da América Latina, parte do Grupo Dentsu, o interesse pelo tema cresceu 44% entre 2024 e 2025, indicando uma tendência de alta que sustenta expectativas ainda mais positivas para 2026.
A antecipação das programações, os ensaios técnicos e os eventos de pré-Carnaval em diferentes capitais reforçam a relevância cultural, turística e econômica do período, que mobiliza milhões de brasileiros e concentra oportunidades estratégicas para marcas de diversos segmentos.
O estudo de audiência da Navegg mostra que o maior volume de interesse durante o Carnaval está associado ao consumo ligado à experiência da festa, ao lazer e à socialização. Esse perfil, que reúne buscas por entretenimento, moda, beleza e alimentação, soma aproximadamente 9,4 milhões de usuários, evidenciando que a vivência do Carnaval em si continua sendo o principal motor de engajamento do público.
Na sequência, aparece um público fortemente conectado à autoexpressão, impulsionado pela busca por looks, fantasias, maquiagem e acessórios. Esse comportamento reúne cerca de 6,1 milhões de usuários, reforçando o Carnaval como um território estratégico para marcas de moda, beleza e varejo.
Outro grupo relevante é formado por consumidores que preferem aproveitar o feriado longe da folia de rua. Com uma base estimada de 2,7 milhões de usuários, esse perfil apresenta crescimento no interesse por séries de TV, streaming, delivery de comida e entretenimento doméstico, mostrando que o Carnaval também movimenta o consumo dentro de casa.
O consumo de comidas e bebidas também se destaca, concentrando cerca de 2,3 milhões de usuários. Os dados indicam uma mudança de comportamento: 46% dos consumidores reduzem ou evitam o consumo de álcool, enquanto cresce o interesse por hábitos mais saudáveis, com aumento de 39% na busca por frutas, verduras e legumes entre 2024 e 2025.
O interesse por viagens aparece em seguida, com aproximadamente 2,1 milhões de usuários, impulsionado principalmente pela busca por destinos do Nordeste. A intenção de compra por viagens à região cresceu 53% no último ano, reforçando o Carnaval como um dos períodos mais estratégicos para o turismo no país.
Por fim, um segmento menor em volume, mas que está em crescimento, é formado por famílias com crianças. Esse público soma cerca de 186 mil usuários e apresenta aumento de 36% no interesse por bebidas não alcoólicas, refletindo a expansão de blocos e eventos com perfil mais familiar e voltados ao consumo consciente.
Os dados de audiência mostram forte concentração de interesse nos estados do Sudeste, com destaque para São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Estados do Sul e do Nordeste também apresentam volumes relevantes, enquanto regiões com menor audiência surgem como oportunidades para estratégias de expansão e fortalecimento de marca.
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