Presentes preferidos
Entre os itens mais procurados estão roupas e acessórios (23,9%), calçados (17,1%), brinquedos (16,5%), cosméticos e perfumes (9,9%), além de eletrônicos e chocolates, ambos com 6,3%. As modalidades de pagamento à vista predominam. Somadas, pix ou transferência (25,2%), débito (19%) e dinheiro (11,5%) representam 55,7% das escolhas. O crédito aparece em 44,2% das intenções.
Quanto à política de preços, 63,9% dos lojistas afirmam que manterão os valores praticados no ano passado. Outros 34,1% estimam reajustes, com aumento médio de 10,7%, motivado principalmente pelos repasses de fornecedores (51,1%), elevação de impostos (22,1%) e reajustes anuais (16,3%). Já os 2% que projetam redução esperam queda média de 7,6%, sobretudo para atrair mais consumidores.
Cerca de 75% dos empresários pretendem adotar estratégias comerciais para impulsionar as vendas de fim de ano. As ações mais citadas incluem promoções (19,3%), campanhas de divulgação (18,8%) e ampliação da diversidade de produtos (17,7%).
Os locais preferidos para compras mantiveram padrão semelhante ao dos últimos anos. Lojas de shopping lideram a preferência (38,5%), seguidas pelo comércio eletrônico (25,2%) e pelas lojas de rua e de bairro (16,8%). Juntos, esses três grupos concentram 80,5% das intenções. Variedade de produtos (24,4%), segurança (19,9%), ofertas (16,8%) e facilidade de locomoção (15,9%) aparecem entre os principais motivos que orientam essa escolha.
A pesquisa indica ainda que o comportamento de consumo deve repetir a dinâmica do ano anterior, com maior movimentação aos fins de semana, especialmente aos sábados (32,2%). O período da tarde se mantém como o mais buscado pelos consumidores (43,8%), seguido pela noite (34,5%) e pela manhã (21,7%).
Metodologia
A amostra de consumidores, obtida por abordagem aleatória em diferentes pontos de circulação do Distrito Federal, contou com 287 entrevistados. A amostra de lojistas, composta por proprietários e gerentes, totalizou 252 empresas de distintos segmentos do comércio de bens, serviços e turismo.
