O Brasil dá um passo estratégico para se destacar no turismo internacional com o Plano Brasis, o primeiro Plano Internacional de Marketing Turístico do país para 2025-2027. A iniciativa, desenvolvida pelo governo federal por meio da Embratur, em parceria com o Sebrae, tem como objetivo fortalecer a identidade do Brasil no cenário global e posicioná-lo novamente como líder na recepção de visitantes na América do Sul.
O plano surge como uma evolução do histórico Plano Aquarela, lançado há cerca de 20 anos, e busca ampliar a visibilidade internacional do Brasil até 2028, destacando sua diversidade cultural, natural e urbana. Construído de forma colaborativa, ele envolveu consulta pública, participação da Câmara Temática de Promoção e Apoio à Comercialização no Turismo e do Conselho Nacional de Turismo (CNT), além de colaboração de estados, municípios, setor privado e sociedade civil.
Entre os principais objetivos do Plano Brasis estão:
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Reforçar a imagem turística do Brasil no exterior;
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Aumentar o número de visitantes internacionais;
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Elevar a receita com o turismo receptivo;
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Promover distribuição equilibrada e sustentável do fluxo turístico pelo país;
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Aprimorar a gestão dos atores estratégicos do setor.
O documento também detalha estratégias para diferentes mercados internacionais, segmentados em quatro categorias: consolidados, essenciais, de crescimento e de oportunidade. Dessa forma, o plano orienta ações de marketing e promoção adaptadas às características e potencial de cada região.
O lançamento do Plano Brasis ocorreu durante o Visit Brasil Summit, evento híbrido realizado no Rio de Janeiro, que reuniu especialistas, líderes e profissionais do turismo para debater tendências e estratégias para consolidar o Brasil como um destino internacional competitivo, autêntico e sustentável.
Saiba mais: Plano Brasis
Texto por João Lucas Santana
Fotos de Vagner Carvalho, Misael Lisboa, Eduardo F. S. Lima e Sandra Regina
